全球品牌百强榜:丰田、奔驰居首,Uber/特斯拉成

“国有品牌不注重品牌建设,只依赖垄断地位来竞争的话,品牌价值会继续往下掉。”王幸看着手中今年最具价值全球品牌百强榜担忧地说。

“国有品牌不注重品牌建设,只依赖垄断地位来竞争的话,品牌价值会继续往下掉。”王幸看着手中今年最具价值全球品牌百强榜担忧地说。

原标题:全球品牌百强榜:丰田、奔驰居首,Uber/特斯拉成新宠

为何品牌价值如此重要?作为品牌管理要素中最为核心的部分,品牌价值正是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。强大的品牌并不在于历史的悠久,而是不管市场如何瞬息万变,它总能拥抱变化牢牢地绑定消费者,这正是强大品牌的价值所在。

为何品牌价值如此重要?作为品牌管理要素中最为核心的部分,品牌价值正是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。强大的品牌并不在于历史的悠久,而是不管市场如何瞬息万变,它总能拥抱变化牢牢地绑定消费者,这正是强大品牌的价值所在。

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WPP集团旗下华通明略公司的年度最具价值全球品牌百强调查结果显示,在上榜的中国品牌中,国有企业品牌价值下降了9%,而民营企业则上升了8%。这样的变化让身为华通明略全球客户总监和品牌咨询总监的王幸看到了上述趋势。

WPP集团旗下华通明略公司的年度最具价值全球品牌百强调查结果显示,在上榜的中国品牌中,国有企业品牌价值下降了9%,而民营企业则上升了8%。这样的变化让身为华通明略全球客户总监和品牌咨询总监的王幸看到了上述趋势。

榜单中,传统车企之外出现越来越多的新势力,例如Uber和特斯拉。

民营品牌兴起

民营品牌兴起

记者|丁钰

最具价值全球品牌百强调查按美元价值对全球最具价值的品牌进行认定和排名,分析以财务数据、市场情报以及消费者对品牌价值的评估为基础。

最具价值全球品牌百强调查按美元价值对全球最具价值的品牌进行认定和排名,分析以财务数据、市场情报以及消费者对品牌价值的评估为基础。

全球最大的传播集团WPP旗下调研机构华通明略(Kantar Millward Brown)今日发布了2018 BrandZ全球最具价值品牌百强榜,谷歌、苹果一如既往地位列前两名。丰田在整个榜单中的排名虽有下滑,但仍是汽车界的No.1,且蝉联六年最具价值汽车品牌称号。

今年共有13个中国品牌位居百强榜,其中在6个品类的10强中都有中国品牌的身影,如电信行业的中国移动;服装行业的美特斯邦威等。

今年共有13个中国品牌位居百强榜,其中在6个品类的10强中都有中国品牌的身影,如电信行业的中国移动;服装行业的美特斯邦威等。

特斯拉,品牌价值猛涨六成,虽未晋级全球Top 100榜单,但却距离国内豪华品牌老大奥迪的品牌价值仅一步之遥。

有新晋品牌必然有被淘汰出局的品牌。此次中国品牌茅台和中石化首次进入百强榜,而去年上榜的中国招商银行已不见踪影。与以往国有品牌抬头的现象不同的是,今年中国新兴的民营品牌有着积极上升的趋势,其中百度是上榜的中国品牌中民营企业的引领者,名列第25位,品牌价值240亿,较去年增长8%,而腾讯QQ排名较去年上升了15位。

有新晋品牌必然有被淘汰出局的品牌。此次中国品牌茅台和中石化首次进入百强榜,而去年上榜的中国招商银行已不见踪影。与以往国有品牌抬头的现象不同的是,今年中国新兴的民营品牌有着积极上升的趋势,其中百度是上榜的中国品牌中民营企业的引领者,名列第25位,品牌价值240亿,较去年增长8%,而腾讯QQ排名较去年上升了15位。

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相反,今年中国国有企业品牌价值却下降了9%。华通明略大中华区研发总监谭北平对《第一财经日报》分析:“科技的盛行使得科技行业品牌价值上升很快,但这背后是传统的民营品牌建立品牌的灵活性以及消费者对这些品牌好感度的上升;而国有品牌依赖过往的基础建设,但品牌识别偏弱,没有形成品牌的差异化。”

相反,今年中国国有企业品牌价值却下降了9%。华通明略大中华区研发总监谭北平对《第一财经日报》分析:“科技的盛行使得科技行业品牌价值上升很快,但这背后是传统的民营品牌建立品牌的灵活性以及消费者对这些品牌好感度的上升;而国有品牌依赖过往的基础建设,但品牌识别偏弱,没有形成品牌的差异化。”

华通明略基于彭博社和凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)的数据信息,并在全球与300万多名消费者进行了访谈,综合评估各品牌的资产价值。

工商银行、建设银行、中国银行品牌价值较去年都有所下降。王幸在接受采访时强调:“尽管增加品牌资产有很多财务努力的方向,但如果品牌和消费者没有建立起良性的关系,没有在整个营销过程中让消费者真正了解你,长期来看,品牌价值会减弱。”

工商银行、建设银行、中国银行品牌价值较去年都有所下降。王幸在接受采访时强调:“尽管增加品牌资产有很多财务努力的方向,但如果品牌和消费者没有建立起良性的关系,没有在整个营销过程中让消费者真正了解你,长期来看,品牌价值会减弱。”

今年,丰田的品牌价值为299.87亿美元,较之2017年286.60亿美元同比上涨了5%。这一切BrandZ将之归因于丰田在欧洲和美国SUV市场获得的强劲需求,以及丰田品牌对质量和可靠性的坚持。

从本土走向世界

从本土走向世界

BrandZ主管Peter Walshe对《汽车新闻》解释称:“对于那些重视安全,渴望力量的用户,SUV一直是非常受欢迎的产品。”

今年的百强榜也显示,全球领先的顶级品牌在当下充满不稳定因素的经济环境中继续保持增长。苹果蝉联榜首,品牌价值增长19%,达到1829亿美元。IBM品牌价值增长15%,达到1159亿美元,取代谷歌成为第二名。而排名下滑至第三的谷歌目前的品牌价值则为1078亿美元。

今年的百强榜也显示,全球领先的顶级品牌在当下充满不稳定因素的经济环境中继续保持增长。苹果蝉联榜首,品牌价值增长19%,达到1829亿美元。IBM品牌价值增长15%,达到1159亿美元,取代谷歌成为第二名。而排名下滑至第三的谷歌目前的品牌价值则为1078亿美元。

SUV在欧洲和美国的市占比均得以接连增长。在过去三年里,SUV占去欧洲车市的市场份额从21.4%上涨至今年前四个月的33.3%。其中欧盟25国的SUV市场销量均取得两位数的增幅。在美国,轻卡(涵盖皮卡、SUV、跨界车、MPV)占去整体市场的份额正朝着70%的比重增长。

成立8年的Facebook价值增长74%,是榜单中品牌价值增长最快的品牌,在首次公开募股之前,这家社交网络公司的价值已达到332亿美元,从第35名跃居第19名。而曾经的科技巨头诺基亚、BlackBerry惨遭出局。

成立8年的Facebook价值增长74%,是榜单中品牌价值增长最快的品牌,在首次公开募股之前,这家社交网络公司的价值已达到332亿美元,从第35名跃居第19名。而曾经的科技巨头诺基亚、BlackBerry惨遭出局。

在这股SUV热趋势中,丰田也在调整着自身的产能和产品阵容,也因此实现SUV销量的上涨。例如今年前四个月,丰田品牌在美销量攀升了14.5%。

什么样的品牌能长期保持其品牌价值?王幸发现那些出局的品牌大致有几个共同点:在行业创新性的、历史性的时点上,它们没能在竞争中找准自己的方向;它们没能把握住新兴重点市场对品牌资产积累的重要性;品牌缺乏持续性。

什么样的品牌能长期保持其品牌价值?王幸发现那些出局的品牌大致有几个共同点:在行业创新性的、历史性的时点上,它们没能在竞争中找准自己的方向;它们没能把握住新兴重点市场对品牌资产积累的重要性;品牌缺乏持续性。

自2006年,华通明略即开始推出全球最具价值品牌榜单,至今已历经13年。丰田在长达11年中均摘得最具价值的汽车品牌称号。仅在2010年和2012年,它名列第二。

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